SEO

Niemand wartet gerne, und das gilt auch für Suchmaschinen. Jeder Nutzer erwartet eine schnell ladende Website und ist enttäuscht, wenn diese Erwartung nicht erfüllt wird. Google sieht das genauso: Warum sollten wertvolle Ressourcen für langsame Seiten verschwendet werden? Eine langsame Website kann den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen gefährden. Folgende Punkte sollten regelmäßig überprüft und optimiert werden:

• Beseitigung von Ressourcen, die das Rendering Ihrer Webseite blockieren
• Aufschieben nicht sichtbarer Bilder (Offscreen-Images, die „below the fold“ erscheinen)
• Reduzierung des Ladeaufwands für den Hauptthread (Zeitersparnis durch Reduzierung von Parsen, Kompilieren und Ausführen von JavaScript)
• Bereitstellung moderner Bildformate, um ein schnelleres Laden der Bilder zu ermöglichen

Einen ersten Überblick können Sie sich mit dem Tool „PageSpeed Insights“ verschaffen: PageSpeed Insights

Die Bedeutung von „Mobile“ im Zusammenhang mit SEO kann nicht genug betont werden, besonders da Google den Schritt zu „Mobile First“ gemacht hat und nicht mehr zwischen Desktop- und Mobile-Index unterscheidet. Auch Toolanbieter wie SISTRIX haben reagiert und bieten spezielle Sichtbarkeitsanalysen für mobile Geräte an. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Website von Anfang an für mobile Geräte optimiert ist. Das Tool „MobileFriendly“ hilft Ihnen dabei, Ihre Website auf mobile Optimierung zu testen.

Grundlegende Regeln für eine gute mobile Bedienbarkeit und somit SEO-Grundlagen sind:

• Schnelle Ladezeit
• Gut lesbare Schriftgrößen
• Benutzerfreundlichkeit auch für große Finger („Wurstfinger“-Bedienbarkeit)
• Ausreichender Abstand zwischen den verschiedenen Seitenelementen

Wenn Sie sich neben der Suchmaschinenoptimierung auch intensiver mit den Themen Mobile und Usability beschäftigen möchten, empfehlen wir Ihnen, einen Blick in unseren Blog zu werfen.

Damit Nutzer bestimmte Inhalte finden können, sollten Sie es ihnen so einfach wie möglich machen. Suchmaschinen wie Google haben das gleiche Ziel. Eine saubere Informationsarchitektur und eine flache Hierarchie Ihrer Website wirken sich positiv auf Ihre SEO-Ergebnisse aus. Praktisch bedeutet das:

• Inhalte für Suchmaschinen freigeben
• Jeden Inhalt mit 3-4 Klicks erreichbar machen

So einfach es klingt, überprüfen Sie, ob Ihre Website überhaupt für Suchmaschinen freigegeben ist. Oft reicht es, einen kleinen Haken zu setzen oder zu vergessen, und schon wird die Seite aus dem Google-Index entfernt. Stichwort: noindex.

Eine „Site-Abfrage“ bei Google kann dabei helfen:

Die hier im Beispiel angezeigten 77.000 Ergebnisse entsprechen der Anzahl der Seiten, die im Google-Index sind. Sollte diese Zahl stark von der Anzahl der Seiten abweichen, die Sie in Ihrem CMS oder Shopsystem hinterlegt haben, sollten Sie Ihre komplette Website crawlen. Crawlen bedeutet, dass man mithilfe eines Tools jedem einzelnen Link auf Ihrer Website folgt. Mit einem Crawl finden Sie zudem die Klicktiefe Ihrer Website heraus, also wie viele Klicks nötig sind, um Ihre Inhalte zu erreichen. Ein sehr gutes und günstiges Tool (bei Websites unter 500 Seiten sogar komplett kostenlos) zum Crawlen einer Website ist der „Screaming Frog SEO Spider“:

Es ist wichtig, „sprechende“ URLs zu verwenden. Diese bestehen aus lesbaren Wörtern oder Keywords anstelle von langen ID-Nummern oder kryptischen Zeichen. Der Vorteil aus SEO-Sicht ist, dass sie höhere Klickraten in den Google-Ergebnissen erzielen, da sie klar beschreiben, was den Nutzer auf der Website erwartet. Um Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, sollten Sie neben sprechenden URLs auch folgende Regeln beachten:

• Halten Sie Ihre URLs so einfach und kurz wie möglich
• Verwenden Sie Keywords
• Verzichten Sie auf Sonderzeichen
• Nutzen Sie das Minuszeichen als Trenner
• Verwenden Sie nur Kleinschreibung
• Vermeiden Sie Füllwörter

So könnte eine ansprechende und SEO-konforme URL aussehen:

Unter den über 200 verschiedenen SEO-Rankingfaktoren bei Google spielt der HTML-Title Tag weiterhin eine entscheidende Rolle für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Den Title Tag Ihrer Website können Sie im Browser, im Quelltext oder in den Google-Suchergebnissen sehen.

So optimieren Sie den Title Tag Ihrer Website:

• Jede URL sollte einen individuellen Title haben
• Das Keyword sollte so weit wie möglich vorne stehen, idealerweise an erster Stelle
• Der Title sollte nicht mehr als 70 Zeichen umfassen
• Der Title sollte den Nutzer zum Klicken animieren

• Mindestens 80 Zeichen, maximal 150 Zeichen inklusive Leerzeichen. Sollten Sie diesen Wert überschreiten, schneidet Google die Meta Description einfach ab und ersetzt die letzten Zeichen durch (…).
• Keyword am Anfang der ersten 80 Zeichen und optimalerweise noch einmal innerhalb der zweiten 80 Zeichen. Die Keywords werden in den Suchergebnissen fett hervorgehoben.
• Schreiben Sie werblich und informativ. Verwenden Sie zudem eine klare Handlungsaufforderung, um positiven Einfluss auf die Klickrate innerhalb der Google Ergebnisse zu nehmen.
• Nutzen Sie Sonderzeichen, um die Aufmerksamkeit der Suchenden auf Ihr Snippet zu lenken. Wie immer gilt aber auch hier: Nicht übertreiben, sonst haben wir Spam!

• Verwenden Sie relevante Keywords: Platzieren Sie Ihre wichtigsten Keywords in den Überschriften, um die Relevanz Ihrer Inhalte für Suchmaschinen zu erhöhen.
• Hierarchische Struktur: Nutzen Sie die HTML-Überschriften-Tags (H1, H2, H3, etc.) in einer logischen Hierarchie, um die Struktur Ihrer Seite klar darzustellen.
• Klar und prägnant: Halten Sie Ihre Überschriften kurz und aussagekräftig, damit Nutzer und Suchmaschinen sofort erkennen, worum es in Ihrem Text geht.
• Ansprechende Formulierungen: Gestalten Sie Ihre Überschriften so, dass sie das Interesse der Leser wecken und zum Weiterlesen animieren.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing: Integrieren Sie Keywords natürlich und vermeiden Sie übermäßige Wiederholungen, um eine bessere Lesbarkeit zu gewährleisten.

Durch die Optimierung Ihrer Überschriften verbessern Sie nicht nur die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website, sondern steigern auch Ihre Chancen auf bessere Platzierungen in den Suchergebnissen.